Chaque année, la CoFAM impulse et coordonne en France la Semaine Mondiale de l’Allaitement Maternel (SMAM). Pendant une semaine, associations, établissements de soins, professionnels de santé, mères et bénévoles se mobilisent à travers des débats, rencontres et expositions pour :
- Attirer l’attention du public,
- Enrichir les connaissances sur l’allaitement maternel,
- Faciliter l’accompagnement des mères en favorisant les échanges entre parents et professionnels,
- Encourager le travail en réseau.
Le message de l’édition 2025 rappelle l’importance d’offrir à toutes les mères les mêmes chances, en valorisant l’allaitement maternel et en renforçant la visibilité des associations de soutien : Donner la priorité à l’allaitement maternel : créer des réseaux de soutien durables.
Une campagne nationale en résonance avec la SMAM
En parallèle de la SMAM, la CoFAM a choisi d’élargir sa mobilisation avec une campagne nationale de sensibilisation. Car si la France compte 55 % d’allaitement exclusif à la naissance, la durée médiane n’excède pas vingt semaines, loin des six mois recommandés par l’OMS. Au-delà des difficultés pratiques, un frein majeur subsiste : le regard social.
C’est à cette tension persistante que répond la campagne, non par le discours mais par l’évidence visuelle. Plutôt que de nourrir le débat, la CoFAM change de perspective et invite à se concentrer sur le seul regard qui compte vraiment : celui de l’enfant posé sur sa mère.
À travers quatre instantanés capturés à l’argentique par la photographe Anna Leonte Loron, l’allaitement est montré dans sa vérité la plus simple : la sérénité d’un nourrisson, la quiétude d’une mère et la justesse d’un geste. Des images brutes et universelles qui rappellent que ce moment n’appartient qu’à eux deux. C’est ce regard unique et indiscutable qui donne son nom à la campagne : “Un seul regard sur l’allaitement.”
“Allaiter ne devrait jamais être un acte à justifier. Il suffit de regarder un bébé pour comprendre que tout jugement est déplacé” souligne Florence Lahaie, présidente de la CoFAM.
Un déploiement à l’échelle nationale
Dévoilée lors de la SMAM 2025, la campagne prend vie en affichage dans plusieurs grandes villes françaises : Paris et sa première couronne, Lyon, Bordeaux, Rennes, Poitiers... Elle s’invite également dans la presse nationale, notamment au sein du magazine Society.
Un dispositif digital amplifie son impact via le hashtag #unseulregard qui devient le fil conducteur de la campagne, relayé par des créateurs de contenus parentaux et féminins sur Instagram, Facebook et LinkedIn.
Une campagne conçue avec l’agence de publicité bordelaise Le Vestiaire et la photographe Anna Leonte Loron.
